TL;DR
2026年10月1日から、WhatsAppチャットボットの料金には、ボットの返信分もMetaの課金対象として加わりました。電話番号1つにつき毎月最初の1,000通の返信は無料で、それ以降は1通ごとにユーティリティメッセージと同じ料金がかかります。日本の電話番号宛ての場合、1通あたり USD 0.0113（EUR 0.0094）です。小型AIモデルの返信1通のトークン代は約 USD 0.0002 なので、安いモデルを使うとMetaの料金はAI費用の約56倍になります。毎月3,000通を日本の番号に返信するボットは、Metaに約 USD 22.60 を支払います。
Denysです。フルスタック・AIエンジニアです。サンプルのチャットを使って、WhatsAppとTelegramのチャットボットのインタラクティブなプロトタイプを作りました。ビジュアルなフロービルダー、社内ドキュメントに基づくAIの回答、リードのスコアリング、担当者への引き継ぎを備えています。以下では、こうしたボットの作り方と運用コストを、Metaの料金表とモデルベンダーの価格ページ（すべて2026年10月15日に確認）から計算してお伝えします。
WhatsAppチャットボットの料金は？Metaは何に課金する？
Metaが課金するのは、企業が配信したメッセージ1通ごとで、顧客が送ったメッセージには課金しません。価格は、メッセージの種類と、顧客の電話番号の国番号で決まります。御社がどこにあるかは関係ありません。
- サービスメッセージは、顧客が書き込んでから開く24時間のウィンドウ内での、ボットの自由形式の返信です。2026年10月1日から、電話番号1つにつき毎月最初の1,000通は無料で、それ以降は1通ごとにユーティリティ料金がかかります。
- ユーティリティテンプレートは、予約の確認やリマインダーなどの通知です。2026年10月1日から、24時間のウィンドウ内でも課金されます。
- マーケティングテンプレートは、プロモーション、オファー、取引に関する通知以外のすべてです。最も高いカテゴリーで、量が増えても安くなりません。
- 無料のエントリーポイント： 顧客がClick-to-WhatsApp広告から来て、24時間以内に返信した場合、その会話のメッセージは最大7日間無料です。
2026年10月1日から有効なMetaの料金表（配信メッセージ1通あたり）：
| 顧客の国 | マーケティング | ユーティリティ、認証、サービス |
|---|---|---|
| 日本（「Rest of Asia Pacific」として課金） | USD 0.0842 | USD 0.0113（EUR 0.0094） |
| ポルトガル（「Rest of Western Europe」として課金） | USD 0.0592（EUR 0.049） | USD 0.0171（EUR 0.0142） |
| ブラジル | USD 0.0625（BRL 0.3217） | USD 0.0068（BRL 0.035） |
| スペイン | USD 0.0707 | USD 0.0200 |
| ドイツ | USD 0.1365 | USD 0.0550 |
| イギリス | USD 0.0635 | USD 0.0220 |
| アメリカ合衆国とカナダ | USD 0.0250 | USD 0.0034 |
Metaがこの料金を変更するのは、四半期の初日だけです。計画の前に公式の料金ページを確認してください。人気のあるガイドの多くが、ウィンドウ内の返信が無料だった旧ルールのまま書かれているためです。
AIの返信1通あたりの費用はいくら？
モデルはトークン単位で課金されます。送るテキスト（指示、ドキュメントの抜粋、直近のメッセージ）と、モデルが書き返すテキストの合計です。目安としては、返信1通あたり入力約1,600トークン、出力約80トークンと考えると便利です。あるチャットボットベンダーが自社のログからこの平均値を報告しています。実際のボットでは異なるので、動き出したら一度測ってください。
企業ごとに選ぶモデルが違うため、同じ返信を複数のモデルで計算しました。価格は2026年10月15日時点のOpenRouterの一覧価格で、各ベンダーの価格ページと一致しています。
| モデル | 100万トークンあたりの価格（入力 / 出力） | 返信1通（計算値） | 月3,000通 |
|---|---|---|---|
| DeepSeek V4.1 Flash | USD 0.024 / 0.72 | 約 USD 0.0001 | USD 0.29 |
| Claude Haiku 5.5、GPT-6 Luna | USD 0.10 / 0.50 | 約 USD 0.0002 | USD 0.60 |
| Qwen3.8 Flash | USD 0.15 / 0.47 | 約 USD 0.0003 | USD 0.83 |
| Mistral Small 4 | USD 0.15 / 0.60 | 約 USD 0.0003 | USD 0.86 |
| Gemini 3.5 Flash Lite | USD 0.30 / 2.50 | 約 USD 0.0007 | USD 2.04 |
| Gemini 3.8 Flash | USD 0.75 / 3.75 | 約 USD 0.0015 | USD 4.50 |
| Claude Sonnet 5.5、GPT-6.1 Sol | USD 2 / 10 | 約 USD 0.004 | USD 12 |
| Claude Opus 5.5 | USD 4 / 20 | 約 USD 0.008 | USD 24 |
モデルの選び方で、AI費用は約80倍動きます。同じ3,000通で USD 0.29 から USD 24 までです。日本では、Claude Opus 5.5を使うと、AI費用の USD 24 が、日本向けの返信に対するMetaの料金 USD 22.60 を上回ります。つまり、最上位モデルではAI費用がMetaの料金を超え、小型モデルでは依然としてMetaの料金のほうが大きな項目です。自社のドキュメントに基づく質問への回答には、小型モデルで足りることが多くあります。難しいケースだけを大きなモデルに回してください。
ボット1つの月額は、国によってどれだけ違う？
1つの電話番号で、毎月3,000通を返信するボットを想定します。すべて24時間のウィンドウ内で、小型モデルを使います。以下は上記の価格からの計算であり、請求書ではありません。
| 顧客の国 | Meta：有料の返信2,000通 | AI：小型モデルで3,000通 | 月合計 |
|---|---|---|---|
| 日本 | USD 22.60 | 約 USD 0.60 | 約 USD 23 |
| ポルトガル | USD 34.20（EUR 28.40） | 約 USD 0.60 | 約 USD 35 |
| ブラジル | USD 13.60（BRL 70） | 約 USD 0.60 | 約 USD 14 |
| スペイン | USD 40.00 | 約 USD 0.60 | 約 USD 41 |
| ドイツ | USD 110.00 | 約 USD 0.60 | 約 USD 111 |
| イギリス | USD 44.00 | 約 USD 0.60 | 約 USD 45 |
| アメリカ合衆国 | USD 6.80 | 約 USD 0.60 | 約 USD 7 |
これに、Webhookとナレッジベースのホスティング費用が加わります。MetaのCloud APIに直接つながず、WhatsAppのソリューションプロバイダー経由で接続する場合は、パートナー手数料もかかります。Meta自身は、プラットフォームを直接使うことに追加料金を取りません。パートナーは独自の上乗せ料金を設定します。
同じボットが毎月1,000通のマーケティングメッセージを送ると、日本では USD 84.20、ポルトガルでは USD 59.20、ドイツでは USD 136.50 が加わります。WhatsAppで費用が膨らむのは、回答ではなくプロモーションです。
WhatsApp AIチャットボットはどう作られている？
メッセージが通る順に、5つの部品があります。
- チャネル。 WhatsAppのメッセージは、MetaのWhatsApp Business Platformを通じて、サーバーへのWebhook呼び出しとして届きます。同じボットでTelegramやWebサイトのチャットウィジェットにも対応できます。プロトタイプは3つを1つの受信箱で扱います。
- フロー。 ビジュアルなフロービルダーが、会話の進み方を決めます。プロトタイプには9種類のステップがあります。開始、メッセージ、質問、AI応答、条件、アクション、待機、担当者への引き継ぎ、終了です。挨拶、絞り込みの質問、引き継ぎは固定のステップが担当し、AIは自由な部分だけを埋めます。
- ナレッジベース。 ボットは、企業がアップロードしたドキュメントから回答し、モデルの記憶からは答えません。AIの返信にはすべて使った出典が付くので、担当者が確認できます。
- 引き継ぎ。 ボットは自信がないとき、推測せずに会話を人に渡します。信頼度が基準を下回ると、共有の受信箱で担当者が引き取ります。
- リードの記録。 各連絡先に、コールド、ウォーム、ホット、顧客のいずれかの印が付き、短い要約が付きます。ホットなリードはCRMに送られます。
ボットは、なぜ自社のドキュメントだけから回答させるべき？
自由に答えさせたモデルは、間違っているときでも自信ありげに聞こえ、回答の根拠を誰も確認できません。プロトタイプでは、アップロードしたドキュメントからの回答を選び、信頼度が基準を下回ったら引き継ぐ設計にしました。この選択の代償は、誰かがドキュメントを最新に保つ必要があることです。さもないと、ボットは去年の料金を自信満々に繰り返します。
会話の進め方は誰が握るべき？
モデルではなく、チームです。モデルがすべてのチャットを主導すると、会話が脱線し、リードが肝心の質問（何が必要か、いつか、どう連絡するか）をされないまま離れてしまうことがあります。フロービルダーなら、それらのステップを固定したまま、途中で顧客が実際に入力する内容はAIに任せられます。代償として、提案内容が変わるたびに更新する担当者が、フローごとに必要です。
請求で何がうまくいかなくなる？
- 支払い方法が未登録。 登録がなくても、Metaは毎月最初の無料の1,000通は配信しますが、それ以降は支払い方法を追加するまで返信の配信が止まります。
- リマインダーを誤った種類で送信。 Metaがマーケティングと判断したメッセージは、日本ではユーティリティメッセージの約7.5倍、ポルトガルでは約3.5倍、ブラジルでは9倍の料金です。リマインダーと確認メッセージは、あくまで情報提供だけにとどめてください。
- 膨らむプロンプト。 返信のたびにチャット履歴全体とすべてのドキュメントを送ると、トークン代が静かに何倍にも増えます。直近の数メッセージと、質問に合う数か所の抜粋だけを送ってください。
- 古いガイド。 2026年10月1日より前に書かれた料金ページの多くは、ウィンドウ内の返信は無料と書いたままです。主に回答するボットにとって、変わったのはまさにその部分です。
チャットボットが向かないのはどんなとき？
お客様の大半が月に一度、人にしか答えられない質問を書き込む程度なら、定型返信を保存した共有の受信箱のほうが、安く済むことがあります。ボットが元を取れるのは、同じ質問が毎日届き、それも答える人がいない時間帯に届くときです。
この数字から分からないことは？
月額の数字は一覧価格からの計算であり、請求書ではありません。プロトタイプはサンプルのチャットで動いています。トークン数はプロンプトとドキュメントによって変わるので、最初の1週間で測ってください。価格はMetaとモデルベンダーが掲載するUSDで、消費税は含まれておらず、変更されます。Metaは四半期の初日に、モデルベンダーは発表のたびに変わります。
御社のWhatsAppボットを検討中でしたら、お気軽にご相談ください。WhatsAppチャットボットの事例でプロトタイプを紹介しています。私の進め方はAIエージェント開発のページをご覧ください。
出典
- Meta、WhatsApp Business Platformの料金と、2026年10月1日から有効な料金表（USD、EUR、BRL）、2026年10月15日に確認。
- OpenRouter、モデルの一覧価格、Anthropic、Claudeの料金、OpenAI、APIの料金、Google、Gemini APIの料金。すべて2026年10月15日に確認。
- 返信あたりの平均トークン数：ReplyKit、How much does a WhatsApp AI agent cost、2026年9月5日。